偶像练习生:八一八“坤音四子”如何制造?

发布:综艺 时间:2018-03-10 13:20

这个名称是坤音娱乐旗下的公开练习生品牌,被粉丝称为“坤音四子”的卜凡、岳岳、木子洋和灵超四位练习生正是这个品牌下公开的第一批练习生。而这次参加《偶像练习生》,则是坤音娱乐第一次正式将自己旗下的艺人推向市场和粉丝。

2013年,当秦周懿还在英国帝国理工攻读硕士研究生的时候,就开始对偶像市场的追踪,当时韩国偶像男团BIGBANG和SUPER JUNIOR全球巡演的粉丝狂热场景让她记忆犹新:“我被那种氛围触动了,第一次了解到了偶像经济的存在”——粉丝不分国籍和种族的狂热让她意识到偶像是一个巨大的消费市场。

“当时伦敦巡演,一个50英磅的应援灯在开场前卖到脱销,GD和TOP两件演出服拍出了300多万人民币的天价,这让我特别震撼。”秦周懿对《三声》(微信公众号ID:tosansheng)说道。接下来很长一段时间里,她持续研究了国外的几家大型偶像娱乐公司,如日本杰尼斯、韩国SM、YG以及美国的CAA等,试图在其中找到运作逻辑和并且发展出可以本土化的模式。

在这个过程里,尤其近两三年,中国偶像市场蕴藏的机会几乎肉眼可见,秦周懿试图在国内找到相应的对标团体和对标公司,但让她惊讶的是,除了TFBOYS,当时国内几乎没有拥有巨大影响力的团体,市场上非常缺乏垂直类的偶像经纪公司。

“那我自己来做吧。”秦周懿做了这样一个决定,尽管这个模式有着过于繁琐的细节要求和比较高的风险,但是潜在的机会让她下了决心。

“和所有人一样”

2016年9月,秦周懿正式创办了坤音娱乐,并开始挑选合适的练习生。

“我们基本都是潮流文化和新娱乐环境的原住民,同时也有行业的专业人士加盟,团队知道什么样的艺人和艺人延伸元素是市场和粉丝想要的,基于市场的多样性和粉丝诉求的多样化,从一开始就想到要把风格不同的人放到一起。”她如此说道。

秦周懿考虑的另一个要素则在于年龄。在中国大陆的偶像产品中,TFBOYS强调的是少年养成;而韩国的主流则是青年组合,“我想做另一种尝试,比如他们四个人,有2001年出生的,也有1992年出生的,我希望让我们的受众用户能够产生同理感,每个年龄段都可以找到和他们有共鸣的人。”

偶像练习生:八一八“坤音四子”如何制造?

未来粉丝将在更多的渠道看到BC221练习生的身影

“确实在很多人看来,一个新公司在这个圈子太难走了,但我和我的团队都是一群热爱娱乐、热爱偶像文化的人,会因为他们的人、他们的歌和他们好的内容去喜欢他们,而不是因为他们公司背景;时势造人,我们赶上了全新的娱乐环境和移动浪潮,可以共享到国内甚至全球的优质资源,这个是没有壁垒的。”

多次强调“内容”,秦周懿认为这个核心最终会成为公司在行业立足的根本。“咖位一定是你帮他做出来的,困难的就是铺路的过程,成本高困难也大,但是只要内容够好大家还是愿意接受的。”秦周懿说。

对于一家创业公司而言,控制成本、规避风险必不可少。作为轻资产公司,坤音用小而精的团队和集约轻量的运营有效降低公司的成本,也保证自己可以以更快的速度不断进行新的尝试,“当然我也给公司的推新节奏划了一条两年的周期标准线,两年磨一剑,这是目前我们一个最基本的周期。”

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