美国电影协会“好莱坞电影大师班”聚焦发行模式变革

发布:电影 时间:2018-04-23 19:11

原标题:美国电影协会“好莱坞电影大师班”聚焦发行模式变革

美国电影协会“好莱坞电影大师班”聚焦发行模式变革

《野马》获得由美国电影协会政府事务执行副总裁格艾尔-麦金纳颁出的MPA大奖

搜狐娱乐讯 4月19日,由美国电影协会、北京国际电影节-电影市场主办、美中影视产业博览会及金色银幕奖协办的“好莱坞电影大师班”在北京国际饭店会议中心二层报告厅隆重举行。大师班开幕式由美国电影协会亚太区副总裁、大中华区总裁冯伟主持,美国电影协会政府事务执行副总裁格艾尔-麦金纳、中影股份有限公司总经理江平为开幕式致辞。北京市新闻出版广电局局长杨烁、美国电影协会亚太区总裁艾理善等嘉宾集体亮相开幕式现场。

美国电影协会“好莱坞电影大师班”聚焦发行模式变革

今年的大师班开幕论坛以“电影发行放映的市场变革之路”和“中国电影制作的工业化生态体系建设”为议题,邀请到中影股份有限公司副总经理赵海城、阿里文娱大优酷事业群副总裁刘开珞、猫眼娱乐COO& 猫眼影业总裁康利、易目唯CEO包冉、北京聚合影联传媒CEO讲武生、大盛国际传媒董事长、总裁安晓芬、李鼎传媒创始人兼CEO李威达、奥斯卡获奖制片人安德鲁-摩根、北京电影学院客座教授、《好莱坞模式:美国电影产业研究》作者陈焱等嘉宾,深度探讨了中国电影院线制改革16年来,传统电影发行领域的模式掣肘、平台更迭、理念创新,以及中国电影制作工业化体系的建立健全等问题,并邀请著名导演、制片人、编剧白一骢及淘梦创始人兼CEO 阴超围绕“网生内容的制胜之道”展开了一场精彩纷呈的行业对话,吸引了超过300位业内人士前来聆听、参与互动。倍受期待的大师班创投比赛“MPA大奖”由《野马》捧获,另一个重要奖项“MPA亚太特别合作奖”则颁发给了《汉南夏日》。

美国电影协会“好莱坞电影大师班”聚焦发行模式变革

“中国电影票房市场的人口红利远未封顶”

近年来随着国家城市化进程的加快、三四线城市观影人数剧增、互联网等新媒体平台的入局、以及细分人群市场的日渐形成,业界对于传统电影发行模式变革的呼声越来越高。在昨天的开幕论坛上,大盛国际传媒董事长、总裁安晓芬认为,近两年来中国电影市场传统的发行、宣传、营销模式都在发生巨变,再用老的经验和手段,很容易被淘汰,她认为现阶段最有实际有效的营销方式就是靠口碑,“我经常看数据和研究,发现很多并不是大牌导演或者公司的导演、编剧,却很能让观众买账,是因为他们找到了窍门,越来越能掌握观众口味和心理需求”。

美国电影协会“好莱坞电影大师班”聚焦发行模式变革

去年曾成功发行《战狼II》等现象级大片的北京聚合影联传媒CEO讲武生谈到,中国电影市场存在着院线平均上座率过低、市场容量尚未挖掘充分等隐患,“2017年中国一共发行了513部电影,日本才20亿美金的市场,但去年发行的片子是1000部左右,是我们的一倍”,他认为最根本的解决方式就是要引入更多高质量、兼顾娱乐性和情怀的电影,这样才能把更多观众带入影院。同时他认为应当形成稳定的片源、稳定的营销及渠道,以及稳定的发行公司品牌,才能真正发挥分区域、分线发行等新型发行模式的优势。

美国电影协会“好莱坞电影大师班”聚焦发行模式变革

一系列爆款影片《羞羞的铁拳》、《捉妖记2》的主发行方猫眼COO康利指出,当前中国电影市场总体特征是从供给驱动回到内容驱动的阶段。过去是供给不足,当中国只有一两千家影院的时候,谈不上市场红利。现在中国的影院数、银幕数已经超过了美国,成为全球第一,但最根本的还是需要优质内容。虽然从目前全球范围来看,高工业、大制作、高规格的商业电影还是市场主流,但是,基于本土文化、讲述中国故事、符合当下中国人情感需求、引起强烈共鸣的本土类型片,依然是一个比较重要的方向。中国观众类型化观影习惯还没有养成,市场需要培育更多探索者,中国从业者,应该给创新者更多支持。

美国电影协会“好莱坞电影大师班”聚焦发行模式变革

康利和刘开珞等嘉宾都赞同一个观点:中国的人口红利远未达到上限,“美国60岁以上的观影人群还有将近10%的占比,而中国绝大多数是年轻观众。中国还没有达到观影人群高度固化的阶段,城镇化的进程也还有继续扩大外延的这种机会”。阿里文娱大优酷事业群副总裁刘开珞还强调了传统院线媒体与网络院线媒体的转型与结合,他表示优酷正在努力推动院线电影和网络的同步发行,包括单点的分账模式和基于会员的分账模式,“会员在网上单点看电影,对价格并不敏感,他们最敏感的是时间,以及能不能第一时间参与到热门电影的话题讨论,去年华谊有一个片子叫《引爆者》,院线收入1400万,而进入到网络的分账体系,最新的榜单是1890万,这一块的增量和空间非常大”。

美国电影协会“好莱坞电影大师班”聚焦发行模式变革

大师班开幕论坛的第二场齐集了中影股份有限公司副总经理赵海城、李鼎传媒创始人兼CEO李威达、奥斯卡获奖制片人安德鲁-摩根、北京电影学院客座教授、《好莱坞模式:美国电影产业研究》作者陈焱等嘉宾,从各自角度探讨了中国电影制作的工业化体系建设问题。

美国电影协会“好莱坞电影大师班”聚焦发行模式变革

在中美两国电影市场纵横40多年的安德鲁-摩根认为,中国的影视娱乐产业已经很成熟,“今天在北京谈的事儿,和我们在美国谈的事儿完全一样”,中国市场现在面临的问题很美国很相似,比如把一些偶然出现的现象级大片当成新的标准来追随,以及大量拥有互联网基因的电影制作公司正在悄然颠覆传统的电影制作和发行方式,中国或许可以从美国电影市场的变革中吸取教训。他同时谈到,合拍片真正的思路应该是,中美两国一起出钱出力拍出好片子,共同开发除了中国和美国以外的其他新市场,分享利润,而并不是把合拍片的市场仅仅局限在中国。

美国电影协会“好莱坞电影大师班”聚焦发行模式变革

网站地图