QQ音乐泰勒《1989》销量破千万,“双钻石”认证背后的坚持正版之心

发布:音乐 时间:2018-04-26 06:11

近日,Taylor Swift数字专辑《1989》在QQ音乐销售额突破1000万,这不仅让霉霉成为QQ音乐首位,拥有两张双钻石唱片等级认证数字专辑的欧美歌手,也令所有长期以来喜欢Taylor Swift的乐迷,看到了拥有一颗坚持正版之心,非但没有让霉霉的音乐之路变得艰难,反而是其开启成功之门的关键钥匙。

QQ音乐泰勒《1989》销量破千万,“双钻石”认证背后的坚持正版之心

叫板苹果公司,获誉音乐产业里最有力量的人物

长期关注Taylor Swift的乐迷们,想必都还记得,在2015年6月21日,霉霉曾在她的Tumblr上发了一封公开信,就她即将将《1989》从苹果音乐下架做了解释,因为苹果音乐在试用期的三个月期间,对所有用户免费,也不会付给音乐人一分钱版权费。也就是说,苹果正在赚潜在客户的时候,音乐人、制作人、创作者,要免费为苹果服务。

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虽然Taylor Swift当初在发表博文之前,就有很多音乐人和唱片公司,对苹果的这种做法做出了激进的指责,但是几乎没有艺人能够像她一样,享受这种与行业巨头斗争的胜利。免费的音乐流媒体运行了这么多年,大大小小的音乐人抗击了这么多次,没有一次是真正成功的,为什么她一开口就水到渠成?

在洛杉矶时报的一篇文章中,Nielson的一名分析师曾表示,苹果向Taylor屈服并不奇怪。她站在食物链顶端,她是最知名、最受欢迎而且最敢说话的艺术家。当她开口的时候,造成的影响远远超出了社交媒体的范围。

这其实也并不是Taylor Swift第一次向流媒体音乐服务发声,早在2014年她就将自己的歌从Spotify上撤回,并发起了影响全球的网络免费音乐配额争论:我不愿倾注我整个生命的工作来做这种对不起编曲、制作人、艺人和创造者的实验品。

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大环境下坚持正版之心,QQ音乐砥砺前行

与Taylor Swift所处的欧美音乐环境相比,国内音乐大环境就要复杂的多了。虽然近期在国家政策的规范下,正版逐渐成为音乐平台歌曲主流,但诸如网易云音乐等不少国内一线音乐平台,仍旧屡屡被爆出侵权,本月初网易云音乐侵权售卖周杰伦歌曲之事,所闹出的风波想必乐迷们都还历历在目。

在这样的大环境下,选择坚持正版之心,QQ音乐其实也曾受到过不少质疑,但这些质疑从未动摇过QQ音乐坚持正版的本心,毕竟无论是从音乐人与唱片公司的角度来看,还是对于乐迷用户来说,选择一家音乐平台,更看重的除了音乐曲库的数量与质量之外,还与平台面对音乐的态度有着极大的关系。这一点从近期部分欧美数字专辑,在一众音乐平台上的销量数据对比中,也能够被很明显的看到。

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双钻石只是新起点,深挖欧美数专市场

事实上,无论对于QQ音乐来说,还是对于Taylor Swift本人而言,数字音乐专辑《1989》在QQ音乐销售额突破1000万都还只是一个新的起点。

从现在来看,QQ音乐已凭借深厚的正版版权基础,拥有了一大批坚实的粉丝级用户,在华语乃至整个亚洲数字专辑市场中,销量占比超过半壁江山。也正是在这样的形势下,进军欧美乐坛,让QQ音乐曲库逐渐吸纳更多的欧美歌手作品,让用户能够听到更多来自其他国家不同风格的正版音乐,就成为了QQ音乐坚持正版之心,打造世界级全民音乐平台的必然选择。

截至目前,我们可以看到,除了Taylor Swift的《1989》和《Reputation》双双拿下双钻石认证之外,还有不少欧美歌手的正版数字专辑,在QQ音乐上获得了不小的成就:ADELE《25》拿下双白金唱片;Rihanna《Anti》拿下双白金唱片;Ariana Grande《Dangerous Woman》拿下白金唱片

QQ音乐泰勒《1989》销量破千万,“双钻石”认证背后的坚持正版之心

面对愈加激烈的音乐市场,如何在众多强有力竞争者中脱颖而出,获得音乐人和用户的认可,QQ音乐坚持正版的路线是一个值得借鉴的范本。并不急于求成,通过长期的积累逐步拓展正版音乐曲库,并最终获得比同类竞品更多的用户支持,然后在此基础上站在音乐人和唱片公司的立场上考虑问题,那么下一款世界级全民音乐平台就有可能诞生。

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