光影灵动携快手助力《捉妖记2》,现象级营销+Social矩阵

发布:电影 时间:2018-04-28 07:26

作为娱乐营销 “老司机”,光影灵动擅长寻觅品牌与优质影视内容之间价值观层面的交集和聚焦点。快手短视频“真实”、“贴近生活”“传递快乐”等属性,与《捉妖记2》的“合家欢”属性不谋而合,并且以丰富的呈现形式进行了深度互动,除形象入驻与social平台联合之外,在营销策略上也进行了契合度较高的内容合作,实现了植入和营销的效果倍增。在一部分人对综艺营销的理解还停留在生硬自嗨、品牌形象轰炸的时候,光影灵动已经帮助快手短视频与影视融为一体,相互赋能,包装出一个品牌与影视完美结合的经典案例。

在此次与《捉妖记2》的合作中,光影灵动携胡巴入驻快手。影片宣发及上映期间,在快手ID @捉妖记胡巴和 @电影捉妖记2上 已经上传近200部宣传作品,如捉妖记2推广曲《胡巴胡吧》、五月天专门为捉妖记2打造的曲目《什么歌》、蔡依林和胡巴笨笨等上演的群妖热舞等。快手将胡巴这个受人喜爱的萌宠与平台强关联,既丰富了平台的优质内容,也为品牌植入时尚有趣的调性。

当然,光影灵动在快手上为胡巴量身打造的营销手段还不止入驻这么简单。

光影灵动携快手助力《捉妖记2》,现象级营销+Social矩阵

《捉妖记2》和快手官微共同宣传的路演活动也在快手短视频为大众一一呈现,和快手打造全民一起嗨的场景。

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现在的社会,是一个以“快速、新颖”为主题的快消化时代,全民都处在一种焦虑的情绪中,靠什么来博得大众的眼球,就要看谁能让用户在压抑的现实生活中乐上一乐,让精神放松一下。

光影灵动敏锐地捕捉到这点,并且用短视频来代替传统,让生活更直观鲜活的展现在人们面前,尤其是在春节这个举国欢庆的大日子里,随手就能将欢乐传播出去,是当下用户最为推崇的一种方式。它不需要文字的修饰,不需要语言的华丽,用最普通的影像即可表达生活的每一个细节。这也是光影灵动在充分考量了市场环境、目标受众等平台属性之后,最终选择了快手作为胡巴的成长独家记录官原因之一。

光影灵动携快手助力《捉妖记2》,现象级营销+Social矩阵

除此之外,光影灵动还联合策划了“胡巴来拜年,【快手】发红包”的互动环节,为用户带来了一次全新尝试,更让用户通过“面对面”的拜年问候,在重温年味和温情的同时,唤醒更多的春节记忆,让红包变的有更温度。在快手get拜年收红包新姿势,用短视频的形式寻回春节的仪式感,用科技赋能传统文化,不论你是作揖行礼,还是撒娇搞怪卖萌,都能在快手得到更好的体现。

与此同时,《捉妖记2》的主创人员也纷纷自发在快手上给广大用户拜年,更是在今年2月14日-17日春节四天期间,发放出总额数亿人民币的天价现金红包,更有上万个红包高达8888元,日均发放红包超亿元,可谓是诚意满满。

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随着社交环境发展,用户成为一切的中心,快手的slogan正是“记录世界,记录你”,它让最偏远、最普通的中国人有了记录自己生活的机会,可以忠于自我,发现同类,找到志同道合的伙伴。

《捉妖记2》讲述的是天荫和小岚找回胡巴团聚一堂的合家欢故事,而快手旨在为热爱生活的你找一个记录的平台,将你的合家欢故事永久的保留下来,也正是这样契合的理念,才有了这次的合作共赢的局面。此前在《捉妖记2》的路演现场,快手将“你来拜年我发红包”的理念更是散发到深入人心,将全城联欢,举国团圆的场景深深印在大众的脑海里。

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?春节是一场情感盛会—作为中国人最为重要的传统佳节,亲情/友情/爱情 、孝敬/送礼/祝福、团圆/分离/喜悦/伤感,在这一刻爆发……

在快手上,用短视频消除了地域和时空隔膜,让技术为普通人所用,让沟通没有距离,让视频真正走进了普通人的日常生活,无论你是在工作岗位上无法及时和家人团聚,还是因为异国的距离让爱无法在身边,快手都会让你“面对面”送出祝福,收到红包。

在此次《捉妖记2》与快手的合作中,光影灵动考虑到平台用户的使用习惯,并没有采用简单的广告位露出或者开屏广告之类简单粗暴的方式,而是巧妙的将电影的元素自然而然的融入到了平台的使用场景中。而每一次快手用户使用,就是对电影元素的宣传,短视频形式在内容表达张力和带动效应上相比其他形式,是几何倍增加。这样的宣发模式,让用户在不受干扰的情况下接受信息并迅速传播,避免了传统宣发渠道难以回避的打扰式推广带来的用户反感问题。

从光影灵动携手快手为《捉妖记2》展开的一系列跨界营销动作可见,共享时代的娱乐营销合作精髓,正是在于品牌理念与用户价值的同步呈现。快手短视频为全民记录并分享生活提供一切可能的资源和扶持,以精准和多样的切入方式,诠释“分享与记录”对生活的意义,提升受众对品牌的认知和认同。

快手短视频与《捉妖记2》的合作,也透着“欢乐与真实”的洪荒之力,赋予“多维度现象级花样营销&Social矩阵"的组合植入模式中,用优质内容引爆内容,成功撬动传播。胡巴魔法表情总曝光量超10亿。

回顾本次合作,光影灵动携手快手短视频通过《捉妖记2》展开IP合作,一步步凭借独到的眼光,结合流量、人气与粉丝社群影响力,持续改写着娱乐跨界营销新高度,感受了打造爆款的成就感。在爆款内容拥抱国民短视频平台的背后,是快手“每个人都值得被记录”理念的延伸。快手在《捉妖记2》的影响力下,为每一个普通人展现一个独特的新年。走心的营销也为快手和《捉妖记2》带来双赢,也是光影灵动高超营销手段的再次展现。实现了自我展示同时,也帮助快手短视频完成了与国产IP内容的携手共赢。

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