拉新、促活、提升ROI资讯行业突围就靠这三招

发布:科技 时间:2018-05-18 14:39

2018年5月17日,“行之有效——腾讯社交广告新闻资讯行业客户沙龙”在北京举行。来自全国各地逾40位行业代表参会,探讨移动社交时代资讯行业的营销新路径。

腾讯社交广告资讯行业运营负责人熊瑾瑜在会上介绍了腾讯社交广告新闻资讯行业广告投放解决方案,从拉新、拉活、提升ROI三个方面,为不同类型和需求的广告主定制相应的营销策略。

浙江日报报业集团旗下的“浙江新闻”APP,作为老牌传统媒体向新媒体融合、转型的代表,也在现场分享了通过与腾讯社交广告合作,迅速为新闻客户端积累活跃用户,完成互联网转型的收获。

拉新、促活、提升ROI资讯行业突围就靠这三招

腾讯社交广告新闻资讯行业广告投放解决方案实现三大推广目标

1、拉新

腾讯社交广告的核心能力,完整贯穿整个用户广告行为路径,并在各个环节中,帮助广告主有效增加新用户。

增加曝光量:通过整合腾讯内部资源和泛腾讯系的外部优质媒体,使腾讯社交广告在用户曝光覆盖的广度和量级上都有保证。

提升CTR与竞争力:通过投放素材优化,和基于社交数据与广告主第一方数据打通的动态商品广告定制化投放,精确命中细分人群偏好,提升CTR。

提升下载转化率:提升外层素材与落地页的相关性,让用户“所见即所得”,达到优化下载激活率的目的。

控制激活成本:通过oCPA智能出价,达到成本与量的平衡。

优化用户体验:根据历史点击广告完成新用户认知,缩短新用户初期行为数据积累的过程。

拉新、促活、提升ROI资讯行业突围就靠这三招

浙报集团数据运营部主任王俭翔分享浙江新闻赢得用户增长的经验

基于浙江新闻的用户特征,加上腾讯社交广告的数据洞察,腾讯社交广告为浙江新闻进行围绕用户属性、地域、兴趣等不同维度的个性化投放,并采用应用直达方式提升转化效果。浙江新闻也应用了oCPA智能竞价,实现了增量与成本的平衡。

资讯行业竞争激烈的大环境下,腾讯社交广告新闻资讯行业广告投放解决方案在帮助广告主解决拉新、拉活、提升ROI三大主要需求的同时,也在通过优化的投放链路和智能技术来实现降本增效,以帮助资讯行业企业保持良性运营,不断获得成长。

附:一张图了解腾讯社交广告新闻资讯行业广告投放解决方案

拉新、促活、提升ROI资讯行业突围就靠这三招

网站地图