直播盛典IP养成记,晚会模式新标配

发布:互联网 时间:2019-01-14 18:36

原标题:直播盛典IP养成记,晚会模式新标配

文章来源:吴怼怼(公众号)

直播盛典IP养成记,晚会模式新标配

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互联网企业在丰富用户年终盘点的姿势上是不遗余力的。

以前一到岁末年初,我们只有几大卫视跨年晚会可看。现在,罗振宇、吴晓波把知识跨年做成了常规性动作,张小龙的微信公开课是互联网人年度大餐,YY把2018年度盛典开到了水立方……

以往能够登上水立方这样国家级舞台的,更多是明星或者拿过世界冠军的运动员。这一次,是主播。

YY年度盛典其实是一个拥有7年历史的IP。如果说2016年是移动直播元年,也就是说YY年度盛典在这个元年到来的4年前就已经开始举办了。这也意味着,穿越了PC直播、移动直播两个世代和周期的YY,多年来一直坚持做一件事情——让主播走向更大更专业化的舞台。

这种做法也成了一种典范,后来直播界的年度盛典很多,花椒直播的花椒之夜、陌陌惊喜夜、映客的樱花女神和映客先生等等,可以说都是受到了YY年度盛典的启发和影响。

伴随媒介变迁,年终盛典的形式也渐趋多元。从传统电视的晚会,到思想跨年,再到直播界的主播与明星同台,是传者和载体的沿革,从观众到用户再到粉丝,是受者角色的变化。沿革和变化之中,年轻人情感的碰撞,也在此间有了代际的更迭。

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从话题热度、现场的声势以及观赏性来看,YY年度盛典可以称得上是直播界的春晚,台上明星与主播合作表演,台下各家粉丝应援,主播们享受的待遇和TFBOYS、蔡徐坤们并无二致。

从直播间走上水立方,从直播平台走进大众视野,主播已然成为一种越来越被人热爱,拥有庞大用户基数的职业。

这一次的YY年度盛典主播均是通过历时16天激烈“厮杀”脱颖而出的当红人气主播。这一届线上比赛期间不断打破多项纪录,创造了单场PK和单日票数最高纪录,总票数近4.8亿,主播个人赛票数约4.14亿,较去年增长14.1%。

盛典现场,年度TOP5主播与人气明星同台合唱。崔阿扎与金志文合唱歌曲《远走高飞》,沈曼联手曹格同台表演《梁山伯与茱丽叶》,田子晴与品冠重组男女版“无印良品”对唱《明明很爱你》,苏姗姗与陆虎合唱《看月亮爬上来》……

直播盛典IP养成记,晚会模式新标配

直播平台这几年不断推动直播造星,帮助主播出单曲、上综艺、拍网剧,主播知名度突破直播圈层,被大众熟知,年度盛典最后水到渠成,成了造星机制的集中体现。主播和明星的同台演出的模式也变成了年度盛典的新标配。

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通过自身才艺和能力做主播,受到大量粉丝喜爱,还能与明星在国家级舞台上同台演出,在一线城市各大商圈地标拥有专属广告牌,这都是盛典效应带来的主播身份的重新认知。

经过各大直播盛典和直播平台的大力推动,主播明星化成为行业潮流趋势。当然,整个过程并非一帆风顺。但是,事实证明,主播必须走出进军大众市场的关键一步,才能收获更多粉丝的理解和喜爱。

欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌在接受采访时提到说:“过去,网上的作家不叫作家,网上拍网剧的人不算电影人,做直播的人也不算真正的艺人。随着时间推移,其实这些事情慢慢发生了翻天覆地的变化。“

网文平台以及视频平台的发展,给了这些人正名的机会。比如,流潋紫的作品被知名导演郑晓龙看中,改编成《甄嬛传》,至今仍是宫廷剧的头部IP。《余罪》和《白夜追凶》这样的网剧,制作水平和传统意义上的电视剧不相上下,甚至在触达新时代用户的互动上远超后者。

传统媒体的焦点效应正在被解构,大家看电视的时间越来越少,用手机的时间越来越多。移动直播,让在屏幕前生产优秀内容的主播,有了更受人尊敬的身份和地位。比如YY主播刘宇宁曾在江苏卫视跨年晚会和林志玲同台表演,崔阿扎受邀参加戛纳电影节等等。

而明星化的主播也为平台带来更多新用户,摩登兄弟走红后吸引大量站外流量涌入YY就是一个典型案例。

直播盛典IP养成记,晚会模式新标配

正如我们谈到杨超越就会想起创造101,谈起创造101就会想起杨超越一样,当我们谈到崔阿扎、刘宇宁等多栖发展的主播时,会想起YY和YY年度盛典,谈起YY,就会想起这些主播。这是平台与主播互相赋能的过程,也是相辅相成的IP共生效应。

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一定程度上,主播在屏幕与粉丝互动,其实也是生产内容的过程。而打赏,在一定程度上也是为内容的付费。李学凌认为,直播本身就是一个完整的商业模式,且比广告模式更先进,对用户的打扰相对来讲是最少的。

直播模式本身,是一种可持续化的商业模式。新主播、新玩法、新技术不断激发直播新内容,优秀的内容推动优秀的平台成长,依次循环,形成如同齿轮啮合的力量。

拿YY来说,打造头部主播同时,也通过创新的玩法,借助平台级运营活动,提升生态的整体活跃度,为更多中腰部主播提供了展现自己的机会。2018年YY年度盛典上,Top10主播中除了崔阿扎、沈曼,其他8位为新面孔,各赛道TOP3主播总数42人,其中新面孔21人,占比50%。

盛典以及盛典前期的主播对战赛,给了中腰部主播崛起机会,为平台输出新鲜血液,也让老主播更有危机感,走出舒适区,在竞争中成长。

综艺和影视剧年年都有爆款,主播圈每年同样会有新人主播,通过年度盛典被大众熟知,塑造个人IP。

主播能够充分释放个人才能,离不开技术的支撑。比如,人工智能技术的运用,就在帮助直播平台提高运营效率。

李学凌谈到,欢聚时代接下来将专注人工智能和全球化。他认为,未来人工智能会把虚拟世界和现实世界重新弥补起来 ,每一个互联网公司都应该重新思考自己,如何拿到人工智能时代的门票,这个门票要比以前的移动互联网时代的门票更珍贵,更有价值。

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从根本上看,YY年度盛典效应之所以形成,在于主播的明星化、新技术的运用,也在于中国的年轻人在直播这个空间里完成了对生活的重新定义、调整和组合。

不管是主播还是用户,他们往往需要在社会有机体之中,完成关于自我、他者及其围绕他们所产生的所有关系与意义,以及社会角色扮演所需要的话语、技巧、能力等的理解和掌握。

直播将年轻人置于一种交互场景之中,催生出他们归属于不同社群的社交感与身份感。他们会在不同直播间follow喜欢的主播,同时也结交朋友。

主播们依靠他们的生存技能,比如人格魅力、处事方式、价值观念、人生经验等,在直播生态中,活出了属于他们节奏的生活方式。

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