洛天依跨年献唱后,初音未来将登央视网络春晚:论中国虚拟偶像的机遇和挑战

发布:科技 时间:2019-01-14 12:38

原标题:洛天依跨年献唱后,初音未来将登央视网络春晚:论中国虚拟偶像的机遇和挑战

近日,据央视网官方发布消息称日本超人气“虚拟歌姬”初音未来将在2019年的网络春晚中登台亮相,为大家带来她的中国荧屏首秀。

洛天依跨年献唱后,初音未来将登央视网络春晚:论中国虚拟偶像的机遇和挑战

央视网表示,2007年初音未来凭借一首魔性十足的《甩葱歌》成功进入中国观众视野,而后凭借其可爱的形象、多变的曲风和出色的音质,深受国内二次元迷们的追捧。在2019网络春晚舞台上,她将为全国观众带来融合未来科技感和中国风元素的曲目,带领大家近距离感受AR科技的同时也能感受中国传统文化的魅力。

尽管此次“初音未来”之行,助阵的是“网络春晚”,但这对以虚拟偶像来说还是具有里程碑意义的。作为世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像,初音未来称得上是虚拟偶像的标杆和象征。数据显示,初音未来10年间带动了一个超过100亿日元的消费市场,演唱会、代言、衍生品等商业价值甚至不输于不少真人偶像。

洛天依跨年献唱后,初音未来将登央视网络春晚:论中国虚拟偶像的机遇和挑战

在初音未来的带动下,国内的虚拟偶像市场的发展也十分迅速,近两年虚拟偶像频频登上主流舞台,洛天依继2016年湖南卫视小年夜和2017-2018年江苏卫视跨年献唱后,在2018-2019年江苏卫视跨年演唱会又与薛之谦合作了《达拉崩吧》。

洛天依跨年献唱后,初音未来将登央视网络春晚:论中国虚拟偶像的机遇和挑战

根据速途研究院的数据显示,2018年国内二次元受众达到了3.5亿。在二次元受众不断增长的环境下,这无疑给了资本市场巨大的想象空间。从2018年下半年开始,包括腾讯、B站等众多公司开始投入虚拟偶像产业。

但是由于我国的虚拟偶像产业起步较晚,在技术、内容等问题上都不够成熟。而且虚拟偶像在技术和内容上都需要大量的资金支持,目前仅有洛天依一人实现盈利。其次二次元文化的受众虽然在不断扩大,但相较于主流偶像的受众来说仍是少数群体,所以虚拟偶像在国内的成熟还需要时间的沉淀。

初音未来首次破壁

虚拟偶像市场潜力十足

2007年,日本的Crypton公司制作出初音未来,并以一首魔性十足的《甩葱歌》蹿红于各大网络平台上。在这之后的十多年里,初音未来成功立足于动漫、游戏和音乐等领域,在二次元圈中无人不知,并被网友们尊称为“公主殿下”,尤其是御宅一族,更是对其爱不释手。

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2011年初音未来还登上了《时代》杂志榜单,被评选为最具影响力的架空人物,担任 Lady Gaga 演唱会的开场嘉宾,目前,初音未来在全球已有6亿粉丝,据日本野村总合研究的数据显示,初音未来从2009年就开始做商业代言,到2012年与其有关的消费金额就超过了大概5亿人民币。现在她的代言有上百家品牌,身价超过百亿日元(约6亿人民币),实现了文化和商业上的成功。

然而,初音未来在多个契机之下成为现象级虚拟偶像的道路难以复制。之后,日本也创造出镜音、巡音、Miki、Lily等,但再也没有初音未来的影响力。

在有了初音未来的先例之后,无论是海外还是国内,虚拟偶像行业都在呈井喷式发展,国内诞生了洛天依、东方栀子、荷兹、And2girls安菟女团等等的虚拟偶像。中国市场目前虚拟偶像及组合已经达到30多位,仅2017年一年,就有十四名虚拟偶像与组合出道,数字超过往年数量总和。虚拟偶像中女性偏多,2017年诞生的十四名虚拟偶像中,男性角色仅有四名。

洛天依跨年献唱后,初音未来将登央视网络春晚:论中国虚拟偶像的机遇和挑战

数据来源:刺猬公社

在众多虚拟偶像中最为成功的就是诞生于2012年有着“世界第一吃货殿下”之称的洛天依了,而且她也是由Crypton开发,但后来由于市场表现不好,而将其连同VOCALOID在中国的运营权一起卖给了上海禾念信息科技有限公司,本土化后的洛天依在形象及曲风上都有着丰富的中国元素。

洛天依在发布之后也很快成为了二次元人群的偶像,她开始走向了主流舞台。在2016年的湖南卫视小年夜春晚,洛天依与杨钰莹合作歌曲《花儿纳吉》;2017年12月31日,在江苏卫视跨年晚会,她又与周华健合唱《冰雪奇缘》主题曲《Let it Go》;2018年12月31日,江苏卫视跨年演唱会又与薛之谦合作了《达拉崩吧》。

洛天依跨年献唱后,初音未来将登央视网络春晚:论中国虚拟偶像的机遇和挑战

2017年6月,洛天依还带着她的小伙伴们“言和、乐正绫、乐正龙牙、徵羽摩柯、墨清弦”在上海举办了万人演唱会,据了解,演唱会的500张SVIP票,尽管票价达到1280元,但在3分钟票就宣布售罄了。

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除了洛天依,国内的其他虚拟偶像也在不断成长,比如蜜枝科技旗下的And2girls安菟是国内首个运营的虚拟偶像团体,在诞生后的两年时间里,安菟的核心粉丝受众已经超过10万,同名漫画点击1.3亿次,22首女团歌曲被收听超过1.5亿次。安菟的内容活动范围也已经横跨直播、动画、漫画、音乐、演唱会、线下活动等圈层。

腾讯网易B站争相布局

多家大厂盯上的虚拟偶像

根据CA Young Lab的数据统计,虚拟偶像市场潜力十分巨大,从国外来看, 2017年日本虚拟偶像市场规模为12.7亿元人民币。国内也自2016年起,虚拟偶像的风潮就已开始爆发。据速途研究院数据显示,2018年,国内泛二次元用户已经达到3.5亿人。

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在二次元已经成为年轻群体的鲜明标签的市场潜力下,从2018年下半年开始,腾讯、网易、B站、巨人网络等公司开始大力布局虚拟偶像领域。

2018年7月,网易游戏宣布推出《阴阳师》“平安京偶像计划”,随后,大天狗降临“BML-VR演唱会”舞台。

9月,游戏开发商乐元素,发布原创偶像IP企划《战斗吧!歌姬》,不仅在B站推出了新番动画,讲述偶像成长的经历,还在斗鱼开设了偶像们的直播间,定期与粉丝互动,展现偶像日常的一面。9月,B站宣布增持虚拟偶像“洛天依”母公司香港泽立仕的部分股份,成为控股股东。

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10月,B站宣布将与日本GREE社成立合资子公司bG games,共同开展手游以及YouTube虚拟偶像业务。

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