百万粉丝、单条微博赚8000,揭秘新媒体背后红利 |行话315

发布:电视剧 时间:2019-03-16 11:42

原标题:百万粉丝、单条微博赚8000,揭秘新媒体背后红利 |行话315

昨天,一篇名为《小红书“种草笔记”产业链:代写50元起,提供上热门套餐》的文章在网上掀起热议。文中揭露了小红书笔记代写代发、刷量、提升搜索排名的产业链内幕,同时直指小红书涉嫌商品售假等问题。

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流量造假已经是网络常态,也是整个社会造假现象的缩影。在影视行业内部,假收视率、假点击率、假票房、假热搜等,无孔不入,广根源深。

前不久,央视新闻点名曝光某位偶像明星的微博转发量破亿,数据存在异常。流量作弊制造的虚荣假象,不再成为影视行业内心照不宣的“秘密”,行业的里里外外,已经在进行着一场针对“流量造假”的打假行动。

近期两会,文艺界政协委员也对假流量发表看法,建言献策。郑晓龙痛斥“造假是污点”,呼吁严惩。巩汉林建议在演艺界内部建立一个征信记录,以提升行业公信力。

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流量本不是妖魔化的存在,它意味着吸引力和影响力,是对内容和服务的指标评价,也是对市场和消费者的潜在引导,它应与质量高低相依相存。但是,当流量只与抢夺用户挂钩,被名与利紧紧捆绑,一条造假产业链势必暗流涌动,应运而生。

在3.15国际消费者权益日这天,小电君想关注的是处于影视行业后端的媒体与宣传两方,在他们内部,同样存在着这场造假利益游戏的参与者和受惠者。

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流量造假扰乱影视媒体行业

“流量”的出现伴随着新媒体的诞生。在微博、微信、抖音、小红书这些平台上,“每个人都能在15分钟内成名”。

不论是依靠优质内容产出获取大量关注,还是花钱买推荐、转发、点赞和评论数据,只要你的账号有一串看上去漂亮、可观的数字,你就能成为新媒体时代的宠儿。

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在电影领域,个人经营的自媒体往往会通过买粉,数据增量等方式在前期积累规模,形成一定数量的运营团队后,或以抄袭、洗稿等方式制造内容,然后在上游宣传方的合作供养下持续滋生、蔓延,甚至发展出不同类别的小号,最终形成一个上下循环交易的完整利益链条。

据业内数据研究者李先生透露,“有些自媒体号前期为拿融资,会刷出很高的阅读量和评论数,他们不害怕数据造假的后果,因为资本可以承担。”即便微信在去年对公众号阅读量进行了规范调整,剔除虚假数据,现在还是存在一批文章刷量到“10W+”的现象。

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电影宣传的目的是扩大声量,传播影响力,当宣传层面错误秉持“唯流量论”,也顺带壮大了造假自媒体的声势。供职于传统媒体的资深电影记者小C就向我们抱怨宣传方对媒体资源错乱配置的问题:

某当红男明星主演的影片即将上映,艺人团队在宣传期间全部安排营销大号的采访,直接拒绝传统媒体的采访需求,原因正是出在新旧媒体的流量差距;

另一部已经上映的影片,其宣传团队为某电影公众号安排了长达1个半小时的主创采访(常规时间为20-30分钟),大号派出四名记者,不仅忘带设备,现场更是一度出现他们无法与受访人互动问答的尴尬局面。

当失真的流量成为泡沫化的表面资产,假数据自媒体替代优质媒体,劣币逐渐驱逐良币,影视媒体行业的专业性与原创内容质量也将渐行渐远,大打折扣。

当这些微博大V与公众号在某部影片上映期间发布相关的评论文章或视频时,我们也将越来越无法判断这种评价的真实性。

2

买粉是为了得到一张名片

为了搞清楚这些自媒体的“发家史”,我们先在网上搜寻提供假数据增量服务的商家,了解内部行情。

我们通过搜索引擎可以轻松进入“粉丝天下”“买粉网”这类网站。“当您的粉丝超过1亿,您就像中国CCTV;当您的粉丝超过10亿,那您就像是春晚了”,如此骇人听闻的标语就出现在“粉丝天下”网站里。

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网站骇人听闻的标语

这家网站已经运营7年,提供的服务项目覆盖广泛,包括微博、微信、视频播放量、抖音、快手、微视、QQ空间、小红书等都能操作。

每种平台服务项目的报价单十分详尽。以微博刷粉为例,价格是依次递增的:初级粉丝100元/万个、特级真人粉丝240元/万个、精品粉丝(20%达人粉丝)500元/万个、极品粉丝(50%达人粉丝)900元/万个,以及指定地区真人粉丝900元/万个。

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网站报价单

据介绍,初级粉丝就是我们常说的“僵尸粉”,过半年后不维护会掉粉,而有达人粉的账号不会掉,因为达人粉账号都经过新浪的身份证认证程序,一般不会遇到自动清除的情况。刷量过多会遭到查处封号吗?在与该网站客服的对话中,他向我们保证了安全性。

另一位联系到的商家属于个人经营,他提供的项目在分类和报价上近似于“粉丝天下”。而在淘宝,某商家客服先向我们推荐了一款微博刷粉的最新特惠套餐,“699元=3万精品不掉活跃”,而其他项目类别的价格,对比前两家也要便宜一些。不过从整体上看,这些造假服务数据的销售价格都稳定维持在一定的范围区间内。

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同时,我们也注意到这些卖家十分关注各大平台的发展动态和行情变动,比如“买粉网”会经常在商品资讯区告知用户关于暂停开单的通知。如果遇到平台系统更新,定期清理数据,用户遇到掉粉的情况,“买粉网”会及时提出处理方案,提醒用户补单或申请退款。

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网站的友情提示

数据造假的产业链已经非常成熟,新浪微博内部人士也向我们表示,他们会查这些不良商家,“但是真的查不过来!”

自媒体可以基于这些服务包装出一款假流量的大号,在业内顺利走出第一步。“不能只靠买粉,买粉是为了得到一张名片。有了名片,才能和宣发层面的人接触,建立合作互惠的关系。他们在结案的时候需要我们的流量数据,我们也需要他们的物料和资源,稳定传播内容,维持热度”,独立经营某电影类微博大号的KK这样告诉我们。

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3

从流量到变现的恶性循环

如今,大家越来越依赖微博、微信、今日头条等APP,这些社交平台作为信息传播的媒介越来越便利,用户可以用更少的时间,获取到更多、更快的信息。当然,对于信息方也好,或者读者也罢,都是一种双赢的模式。

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